相声泰斗马三立:原来他竟是摇滚界的"老炮儿"

2016-02-17 09:22:03来源:凤凰网

 

日前,有网友晒出一组马三立早年拍摄商业广告的照片,并写道:“人民艺术家——摇滚时刻的老炮儿马三立。”不同于以往身着长衫或中山装的传统舞台形象,照片中的马三爷绝对是活脱的“摇滚老炮儿”——摇滚夹克、时尚墨镜、和平反战的项链、“枪与玫瑰”的经典LOGO皮带配上电贝司,这样的装束完全颠覆了他老人家在人们心目中的形象。记者随后联系了马三立的孙子马小川,他表示由于年代久远,父亲对此事的记忆比较模糊,因此不便回应。

PS?模仿秀?还是真实的照片记录?

一身铆钉皮夹克,复古的圆砣小墨镜,颜色鲜亮、大片印花的小短袖,这一身放在今天走在大街上也是回头率百分之百的。马老爷子真是帅过各种小鲜肉!这副摇滚朋克架势,也不知道马老唱的哪出?当这组马三立老人的摇滚造型照片曝光后,立刻有人表示,已经离世13年的马老不可能有这样的造型,不少网友甚至认定——图片是经过PS的!为此记者走访了相关专业人士,并且得到肯定答复——照片和环境氛围与马三立老人本身结合得十分完美,虽然图片文件不大,但系当年现场拍摄,绝非PS恶搞。

既然不是PS,很多网友认为这是一组模仿秀的图片,因为大多数网友不相信,传统的相声大师会用这样的摇滚形象示人。但是随着几张马三立老人和工作人员合影的“工作照”,以及该场景的全景照片不断流出,这些照片的真实性得到了大家的认同——这就是马三立老人当年拍摄的一组图片。但令人遗憾的是,为什么当年没有曝光?为什么老人会以这样的形象出镜?而这次拍摄的动机和目的又是什么……一切疑问和答案,也许只有找到照片的摄影师才能真相大白、水落石出。

几经辗转,记者终于联系到了这组照片的摄影师岩熔黑,这位幕后的摄影师正是著名的黑冰摄影和正黑视觉的创始人。采访中,岩熔黑告诉记者:“具体的拍摄时间我忘记了,这是一次马三立先生的商业广告拍摄。”而说起和马三立大师的接触,这位当下内地著名的人像摄影师由衷地感叹了一句:“我拍摄了这么多明星大腕,只有马三立老人才配得上是人民艺术家。”

对这次20多年前的拍摄,很多记忆在岩熔黑的脑海中已经模糊褪色。他告诉记者:“拍摄时间应该是1993或者1994年,我已经忘记了,拍摄的场地是天津的一个剧场。”经过记者的查询,印证了岩熔黑的讲述,这次马三立老人的拍摄是为了配合1993年面世的一家速食米品牌,产品的名称叫做“秀谱饭”。但是当下,再次在网上搜索“秀谱饭”这个产品,却没有任何资料线索。

“这两天,我开始整理过去的底片资料。无意中发现了当年给马三立先生拍摄的这些图片,最初的动机其实就是扫着玩,回忆20多年前的工作状态。很可惜的是,用扫描仪扫出来发现有很多遗憾,对底片有划伤,所以大家看到我的照片有划痕,其实不是我保存得不好。”

对于那次拍摄,岩熔黑已经回忆不起太多细节了,只是依稀记得马老的广告词就是简单的一句话——逗你玩,没逗你玩!在嘻哈的节奏下,老人半说半唱。“老爷子就是我见过不多的人民艺术家——那个夏天很热,现场都是低色温灯,这种钨丝灯温度非常高,平平常常就是2000瓦,一会儿时间马三立皮衣下的身体就汗水淋漓,但老人家没有一声抱怨。”岩熔黑还向媒体透露,“13年前一些媒体报道马三立老人离世的新闻时,曾经用过这张照片,我也在网络中见过很多次,但工作照集体曝光,这是第一次。”

虽然岩熔黑介绍了很多广告背后的拍摄细节,但是记者发现——关于广告的创意细节,还要找到相关的视频团队工作人员才能进一步了解。随后,通过著名文艺青年“东东枪”的指点,记者得知,这个商业广告片的拍摄方正是北京的奥美广告。通过一番寻找联系,记者也找到了当年这个“秀谱饭”广告的创意总监,也是华人广告界“传奇女神”的林桂枝女士。

很多朋友熟悉林桂枝,是因为她前“北京奥美首席文案总监”的身份,在香港奥美从事了6年的文案工作后,1993年她跟随男友来到北京,加入北京奥美。这位当下的广告界传奇,就是在一系列曝光的马老工作照中前排右面的一位“青涩女生”。“当时我刚从香港到北京不久,公司接待了一个客户叫秀谱饭,当年这东西挺创新的,客户提出说,要找马老来做广告代言。当时我想,客户既然是创新食品,那么一定要突破一般广告的想法。马三立的形象也不能像大家耳熟能详的那样,所以就有了这个创意雏形。”

为了拍摄顺利,林桂枝特别在拍摄前到天津和马三立老人进行沟通,而马老的风趣幽默也给她留下了深刻的印象。“马老为人十分好,很友善热情。我记得是在天津的一个疗养院见到的他。他随时随地抓哏。我们给他带了一件衬衫,很紧,试穿的时候,没想到他身体一缩,逗我们大家说——‘你看,我本来就不胖,穿上你们的衣服都瘦成了这样了。’”在拍摄期间,马老的敬业态度再次让林桂枝折服。

上世纪90年代初期,歌坛流行小虎队,央视《曲苑杂坛》的汪文华就组织了一支“老虎队”,成员是一些老百姓喜爱的电影表演艺术家,而这样的老艺术家“穿越”造型也被很多广告人采用。采访中,记者还了解到,实际上“秀谱饭” 的广告好像还有别的老艺术家也拍了,但因为那时没有网络传播,没引起大家的注意。

细数马三立和老电台广告……

出于对传统广告文化的关注与研究,相声大师与老广告这一课题一直甩不掉。“秀谱饭”作为相声泰斗马三立的第一个“商业广告”,在23年之后引发了大家对这位相声大师的集体怀念,但马老和广告的渊源却不仅仅局限在“秀谱饭”的跨界出位表演……

马三立于1939年从济南返回天津,他的好友、北平相声名家戴少甫来天津燕乐升平演出,但由于种种原因,戴少甫欲与马三立换班,请马三立替他到北平电台去说相声。当时,广播电台初创的文娱节目以曲艺为主,在脍炙人口的节目中插播各类商业广告是较为通行的营业手段,多由演员或播音员口头直播。传统马派相声讲究铺平垫稳,中间插播广告的巧妙亦在于此,天衣无缝,绝无生硬之嫌。即使为广告商品扯出去几里地,也能把它拉回来,让听众在笑声中接受宣传。

此时,马三立先生的相声迷已遍布津城,收听率自然高居不下,不少商家也因势利导,亲点在马三立的节目中做广告。有人更是利用名人效应,提前在报纸等其他媒体大肆宣传,诸如某某时间请收听仁昌台播放的马三立的某段相声等,却很少直白介绍自家商品。

1948年,应北京凤凰厅茶社和华声电台的约请,马三立与侯一尘一道去了北京。其间,马三立受到了华声台和金学瀛的礼遇。金学瀛是北京天兴号的经理,总代理儿科良药“金刚婴儿片”。或许金学瀛早已仰慕马三立的德与艺,天兴号索性包下了华声台马三立相声中的广告时段,为“金刚婴儿片”大肆宣传。时价两毛钱一包(服)的“金刚婴儿片”,随着马三立《开粥厂》、《夸住宅》等一段段让人着迷的“冷幽默”也卖火了,相声迷笑称“马善人”简直成推销员了,电台与天兴号自然都美得合不拢嘴。

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